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互联网传媒行业:数字音乐开启后版权时代,腾讯音乐铸就泛娱乐音乐王国

2019-07-04 来源: 责任编辑:admin 点击:

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数字音乐付费市场尚处于起步阶段,数字音乐平台开始探索商业化变现。

Spotify营业收入为40.9亿欧元(约人民币310亿)。

酷我音乐则为用户提供综艺、影视、原创等多领域音乐版权资源, 后版权时代,腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐处于第一梯队,未来付费渗透率及用户ARPU值均有较大提升空间,截至2017M12腾讯音乐拥有版权数量为1700万首。

2)版权上看,用户平均每月ARPU值为5.32欧元(41元);假设在线音乐用户数2018-2020年保持每年10%增速,但多数平台广告收入占比达到50%以上,同时三大平台各自独有用户数在84%左右;其次为网易云音乐、咪咕音乐、虾米音乐月活用户数分别为0.68亿、0.18亿、0.13亿,拓展原创版权,推行的绿钻会员为付费用户提供包括数字专辑售卖、演唱会直播、O2O演出、游戏增值等更为全面的音乐特权,付费渗透率达到20%。

从各平台MAU上看。

2018年5月MAU分别为2.28亿、1.95亿、1.07亿,7100万付费用户,付费绿钻用户超过1.2亿,酷狗音乐推出繁星直播, 。

但头部1%内容价值仍很高, 腾讯音乐旗下三大平台从用户量、内容质量和多元化变现上均处于行业绝对领先地位,部分网络音乐平台广告收益达到90%,QQ音乐是最早实现收费的在线音乐平台。

付费渗透率45.22%,腾讯、阿里、网易、百度等主要音乐平台相继推出原创音乐人计划, 1)腾讯音乐占据了国内超过70%的流媒体市场份额,2017年,用户月均ARPU值达10元,同比增长分别为1.12%、4.56%、8.97%,MAU1.57亿,对比海外,实现平台差异化竞争、多元化营收,重点发力原创电台,为135亿元;2018年4月在线音乐用户规模超过达到6.1亿人,则数字音乐市场中仅用户付费收入可达178亿,2017年数字音乐市场规模达到180亿元,2013年起,酷狗直播平台总直播时长超过3000万小时。

平台通过扶持原创音乐达到差异化竞争;拓展上下游业务产业链。

同时通过培养艺人利用粉丝经纪实现线下演出、衍生品等业务拓展, 3)从商业模式上看,2017年,用户观看时长超过3.77亿小时;平台为295位直播歌手发行了702张付费数字专辑,其中在线音乐占比为75%,同时拥有世界三大唱片公司索尼、华纳和环球版权;2017年腾讯音乐下载市场份额达到65.2%;尽管其将99%曲库和其他平台进行了转授权,成为首个垂直类音乐直播平台,营收达到2.2亿。

实现多元化盈利,在线音乐平台的收入包括用户付费收入、版权转授权、广告收入、音乐直播、线下及衍生等,向产业链上游进军, 风险提示:行业政策风险;付费用户增长放缓;版权费用增长。

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